Amsterdam, dinsdag, 3 juni 2025.
Nike ha nombrado a Michael Gonda, ex director de comunicaciones de McDonald’s, como nuevo Director de Comunicaciones. Este crucial nombramiento se enmarca en la estrategia de transformación del CEO Elliott Hill, que está reorganizando profundamente la organización tras cuatro trimestres de caídas en ventas. Gonda será responsable de la comunicación global, la narrativa y la reputación corporativa. Su designación marca la fase final de cambios organizativos significativos, donde Hill reenfoca la empresa hacia el deporte después de un período en que la dirección anterior se adentró más en el mundo de la moda.
Reposicionamiento Estratégico
Nike anunció el lunes que Michael Gonda, anteriormente Director de Impacto en McDonald’s, se incorporará como nuevo Director de Comunicaciones [1][2]. Asumirá oficialmente su nuevo rol el 7 de julio de 2025 y reportará directamente al CEO Elliott Hill [4]. Este nombramiento forma parte crucial de la estrategia de transformación más amplia de Nike, dirigida a redefinir el enfoque de comunicación de la marca deportiva [1][2].
Contexto Financiero
La designación de Gonda llega en un momento crítico para Nike, que ha experimentado caídas en ventas durante cuatro trimestres consecutivos [2]. En el tercer trimestre de 2025, la facturación neta descendió un -8,871% hasta los 11,3 mil millones de dólares, mientras que el beneficio neto cayó un -33,833% hasta los 794 millones de dólares [4].
Reforma Organizativa
Gonda será responsable de la estrategia de comunicación global, incluyendo narrativa, reputación corporativa, gestión de incidencias y compromiso de los empleados [5]. Su nombramiento se enmarca en una restructuración más amplia en la que Hill ha modificado diferentes posiciones clave, incluyendo nuevos responsables de marketing deportivo, asuntos legales, recursos humanos y oportunidades de crecimiento [2].
