Florence, dinsdag, 24 juni 2025.
Bajo el liderazgo del ex CEO de Gucci, Patrizio di Marco, y Jay Schottenstein, propietario de American Eagle, Pro-Keds está al borde de una importante reposicionamiento internacional. La histórica marca estadounicana de zapatillas deportivas, originalmente fundada en 1949, regresa al sector de la moda internacional con una prometedora nueva estrategia minorista. Resulta interesante el origen de la marca: tanto Pro-Keds como Keds fueron originalmente desarrolladas por una fábrica de neumáticos que utilizaba materiales de goma innovadores para zapatos, lo que en su momento fue un enfoque revolucionario en la industria del calzado deportivo.
Reposicionamiento Estratégico
Pro-Keds anuncia una ambiciosa reintroducción internacional en el sector de la moda, liderada por dos figuras prominentes de la industria de la moda. Patrizio di Marco, ex CEO de Gucci, y Jay Schottenstein, propietario de American Eagle, han alcanzado un acuerdo estratégico para revitalizar la histórica marca de zapatillas deportivas [1]. La colaboración se discutió originalmente en el verano de 2023, cuando Schottenstein adquirió las marcas Keds y Pro-Keds [1].
Origen Histórico
La historia de la marca Pro-Keds es particularmente interesante. Ambas marcas, Pro-Keds y Keds, comparten un origen en una fábrica de neumáticos que utilizaba materiales de goma innovadores para la producción de zapatillas deportivas [1]. Este enfoque original era vanguardista en la industria del calzado, con un productor técnico dando el salto a la moda y el calzado deportivo [1].
Plataforma de Lanzamiento
La marca anunció su reposicionamiento estratégico durante la prestigiosa exposición de moda Pitti Uomo, donde se instaló un stand llamativo en la Sala Ottagonale de la Fortezza da Basso [1]. Esta elección de ubicación simboliza la ambición de Pro-Keds de recuperar una posición prominente en el sector internacional de la moda [1].
