Seattle, dinsdag, 24 juni 2025.
Amazon se prepara para una estrategia de Prime Day resistente, enfocándose en productos de belleza premium. Con un notable crecimiento del 20% en la categoría Amazon Premium Beauty, hasta $15 mil millones entre abril de 2024 y abril de 2025, la empresa se posiciona estratégicamente contra posibles barreras comerciales. Marcas top como Estée Lauder y L’Oréal colaboran con Amazon, lo que indica una prometedora asociación. La categoría de belleza no solo funciona como un amortiguador contra desafíos económicos, sino también como un segmento rentable con productos pequeños y costosos que son fáciles de enviar. Este cambio muestra la capacidad adaptativa de Amazon en un mercado minorista cambiante.
Estrategia de Belleza de Amazon: Crecimiento y Resiliencia
Amazon ha logrado un crecimiento notable en la categoría Premium Beauty, con un aumento del 20 por ciento hasta $15 mil millones entre abril de 2024 y abril de 2025, lo que es significativamente mayor que el crecimiento del 14% en otros segmentos de belleza [1][2]. Marcas top como Estée Lauder y L’Oréal ven a Amazon como una oportunidad estratégica de crecimiento, con el CEO de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, enfatizando que la presencia en Amazon ha llevado a una ‘enorme aceleración’ en la expansión de su cuota de mercado estadounidense [1].
Asociaciones Estratégicas
Estée Lauder ha lanzado nada menos que 11 marcas en el sitio web de Amazon desde marzo de 2024 [1]. La categoría Premium Beauty es un programa exclusivo por invitación con más de 10.000 productos, donde marcas como Dyson y Aveda de Estée Lauder pagan una comisión adicional del 15% por cada venta en el sitio web [1].
Compensación Arancelaria y Estrategia Empresarial
El enfoque de Amazon en productos de belleza funciona como un amortiguador contra posibles barreras comerciales. Según Renee Parker, ex ejecutiva de Amazon, los productos de belleza son particularmente atractivos porque son ‘pequeños y caros, lo que permite enviar mucho’ [1]. Melis del Rey, gerente general de salud y belleza en Amazon US stores, confirma que las estrategias de abastecimiento de las marcas premium son principalmente locales, lo que hace que el impacto arancelario sea menos urgente [2].
