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Milaan, vrijdag, 27 juni 2025.
Lee, la marca de denim de Kontoor Group, ha tomado una decisión estratégica para su colección heritage Lee 101. A partir de la temporada primavera-verano 2026, la agencia italiana Slam Jam será responsable de la distribución completa en Europa. Este paso forma parte del amplio plan ‘Jeanius’ de Lee para optimizar el desarrollo de la marca tras una caída de ventas del 6% en 2024. Mediante la colaboración con Slam Jam, un reconocido distribuidor en moda callejera y heritage, Lee busca fortalecer su segmento premium y llevar a cabo una estrategia de distribución más enfocada que responda a la demanda de una experiencia de marca auténtica.
Revisión Estratégica de Distribución de Lee
La marca de denim estadounidense Lee, parte de Kontoor Brands, ha tomado una decisión estratégica importante para su colección premium Lee 101. A partir de la temporada primavera-verano 2026, la agencia italiana Slam Jam será responsable de la distribución completa en Europa, Oriente Medio y África [1][2].
Antecedentes del Desempeño Empresarial
La decisión llega en un momento en que Kontoor Brands está reestructurando su organización dentro del plan estratégico ‘Jeanius’. En 2024, las ventas globales descendieron un 6 por ciento hasta los 2,5 mil millones de dólares, de los cuales 791 millones corresponden a la marca Lee. El inicio de 2025 confirmó esta tendencia a la baja con un descenso adicional del 9 por ciento en el primer trimestre [3].
Socio Estratégico de Distribución
Slam Jam, fundada en 1989 en Ferrara por Luca Benini, es un reconocido distribuidor en el sector de la moda callejera y heritage. La empresa es considerada un actor líder en distribución minorista selectiva [1][2].
Objetivos de la Colaboración
A través de la colaboración con Slam Jam, Lee busca lograr una redistribución dirigida de su línea Lee 101. La marca pretende fortalecer su presencia en un canal de distribución selectivo y adaptar su mensaje de producto a mercados que valoran la autenticidad y la experiencia textil [3].
