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Milaan, donderdag, 3 juli 2025.
Essilor-Luxottica realiza un audaz cambio estratégico al designar a los artistas de hip-hop A$AP Rocky y Travis Scott como rostros de Ray-Ban y Oakley. Este enfoque de marketing no convencional marca una transformación significativa en el posicionamiento de marca, donde la empresa intercambia métodos de comunicación tradicionales por un enfoque dinámico y culturalmente relevante. Al elegir artistas influyentes con miles de millones de reproducciones y una fuerte conexión con el streetwear, Essilor-Luxottica muestra una ambición innovadora para llegar a consumidores jóvenes urbanos y redefinir fundamentalmente la percepción de la marca.
Reposicionamiento Estratégico de Marca
Essilor-Luxottica ha introducido una notable estrategia de marketing al designar a A$AP Rocky y Travis Scott como embajadores de marca para Ray-Ban y Oakley respectivamente. Este enfoque marca un cambio significativo en la identidad de marca, donde la empresa intercambia estrategias de comunicación tradicionales por un enfoque más culturalmente relevante [1][2].
Hip-Hop como Instrumento de Marketing
El nombramiento de Travis Scott como ‘visionario en jefe’ de Oakley sucede después de su larga asociación con la marca, incluyendo la incorporación de productos Oakley en su guardarropa. Su álbum Utopia alcanzó 4.000 mil millones de reproducciones, lo que subraya su influencia cultural [1].
Evolución de Marca
El cambio estratégico se enmarca en una transformación más amplia donde Essilor-Luxottica renueva la identidad de marca de Ray-Ban y Oakley. La empresa busca conectar con la cultura urbana de moda y música para dirigirse a un público más joven y dinámico [2][3].
