El gigante deportivo alemán Puma está sufriendo unos resultados decepcionantes, ya que la empresa parece incapaz de capitalizar la demanda mundial de zapatillas retro. Mientras sus competidores se benefician del renacimiento del calzado deportivo clásico, Puma debe admitir ahora que prevé un fuerte descenso de los ingresos y pérdidas para todo el año 2025.
A la zaga de la competencia
La marca alemana vio caer sus ingresos trimestrales un 8,3%, hasta 1.9422 millones de euros, debido principalmente a los decepcionantes resultados en los principales mercados de Puma (Europa, Norteamérica y la «Gran China»). El beneficio bruto de explotación cayó a -13,2 millones de euros (excluidos los costes extraordinarios), y la pérdida neta incluso subió a 247,0 millones.
Mientras rivales como Adidas reintrodujeron con éxito zapatillas retro, Puma se ha aferrado demasiado a su gama existente, señalan los analistas. Como consecuencia, los consumidores, sobre todo los más jóvenes, se decantan por otras marcas, una tendencia que se nota especialmente en Estados Unidos.
Las previsiones se resienten
Puma también teme que los débiles resultados continúen el resto del año y rebaja drásticamente sus previsiones. El «aumento porcentual ajustado a la divisa de un dígito bajo a medio» que se esperaba es ahora un «descenso de dos dígitos», que también afectaría a las cifras de beneficios para todo el año.
Los «desafíos macroeconómicos en curso» y el efecto negativo previsto de los aranceles de Trump («en torno a 80 millones de euros sobre el beneficio bruto») erosionan por completo la previsión de beneficio bruto de 445 a 525 millones de euros fijada anteriormente: el resultado bruto para todo el año caerá ahora por debajo de cero.
