Amazon presenta en el Reino Unido Amazon Now, un servicio de entrega ultrarrápido de comestibles y productos básicos para el hogar con plazos de entrega de 30 minutos o menos. El servicio es especialmente ventajoso para los miembros Prime.
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Con un tiempo de entrega de 30 minutos, Amazon compite directamente en el Reino Unido con aplicaciones como Deliveroo (de la que Amazon posee el 11,5 %), Just Eat y Uber Eats. En un primer momento, se llevará a cabo un proyecto piloto en determinados códigos postales de Southwark, en el sureste de Londres, y se ampliará en los próximos meses.
