El poder de una marca: Lego vuelve a batir récords

La combinación de una marca fuerte y una política de innovación coherente está dando sus frutos a Lego, que no solo está viendo aumentar sus ventas en todo el mundo, sino que también está registrando cifras récord de beneficios. Las nuevas asociaciones prometen aún más dinamismo este año.

La asociación con la F1 atrae a nuevos compradores

Las ventas del gigante danés de los juguetes aumentaron un 12 % el año pasado hasta alcanzar los 83 500 millones de coronas danesas (11 200 millones de euros), mientras que los beneficios netos aumentaron incluso un 21 % hasta alcanzar los 16 700 millones de coronas danesas (2200 millones de euros). «Estamos muy satisfechos con nuestros resultados récord en 2025, que se suman al éxito del año pasado. Nuestra innovadora y amplia cartera, combinada con la fuerza de la marca Lego y un modelo de negocio eficiente, ha dado lugar a una fuerte demanda», afirmó Niels B. Christiansen, director ejecutivo del grupo, en un comunicado de prensa.