Danone adquiere Huel, un fabricante de comidas preparadas que se posiciona como una alimentación «completa» y funcional. De este modo, la empresa encaja en la estrategia «Renew Danone», con la que el gigante de los productos de gran consumo pretende reforzar su presencia en categorías orientadas a la salud.
Huel se expande a nuevos mercados
Huel, fundada en el Reino Unido, es conocida por sus comidas equilibradas y funcionales, entre las que se incluyen bebidas y polvos listos para consumir. Con una sólida base de seguidores en el Reino Unido, Europa y EE. UU., Huel ha desarrollado un potente modelo de venta directa al consumidor y una presencia minorista en crecimiento, afirma Danone. La empresa adquirente describe la estrategia digital de Huel como «la mejor de su clase».
Antoine de Saint-Affrique, director ejecutivo de Danone, da la bienvenida a Huel a la familia Danone. Destaca que el desempeño de Huel en el ámbito de la nutrición integral se alinea con la misión de Danone de promover la salud a través de la alimentación. James McMaster, director ejecutivo de Huel, considera que el acuerdo marca una nueva etapa de crecimiento para la marca.
Gracias a la escala, la experiencia en nutrición y la presencia global de Danone, Huel espera poder acelerar su crecimiento, innovación y expansión internacional. De hecho, Huel cuenta ahora con la infraestructura, la distribución y las capacidades de I+D necesarias para seguir expandiéndose a nuevos mercados. La transacción está sujeta a las condiciones habituales, entre las que se incluyen las aprobaciones de las autoridades reguladoras.
