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Las marcas propias de productos no alimentarios de Lidl pronto estarán también en las estanterías de su empresa hermana Kaufland. De este modo, el Grupo Schwarz pretende dar más estructura a su surtido.
«Una ampliación acertada»
Los productos de la marca de bricolaje y jardinería Parkside ya están disponibles desde 2023 en ambas cadenas de tiendas del Grupo Schwarz. Ahora, las demás marcas propias no alimentarias de Lidl, a saber, Crivit, Silvercrest, Livarno, Esmara y Lupilu, también aparecerán de forma permanente en la oferta de Kaufland, la cadena de hipermercados que, además de en Alemania, opera en siete países de Europa del Este.
Las marcas de Lidl no desplazarán de las tiendas a los productos no alimentarios de fabricantes de marcas conocidas, sino que los complementarán. Esta medida supone«una ampliación significativa de nuestro surtido de productos no alimentarios», afirma Jochen Baab, director de compras de Kaufland, en declaraciones a Lebensmittel Zeitung. «La proliferación descontrolada de marcas provoca una fragmentación del mercado. En este caos, apostamos por la visibilidad y la orientación», afirma.
El hecho de que Lidl esté invirtiendo actualmente enormes presupuestos de marketing para dar a conocer sus marcas de productos no alimentarios en toda Europa es un factor que influye en esta decisión. Recientemente, Silvercrest, la marca europea de cocina y hogar de Lidl, lanzó una gran campaña publicitaria en colaboración con Andre Agassi, ocho veces ganador de Grand Slam y apasionado cocinero aficionado. Su esposa, Steffi Graf, es la imagen de la marca deportiva Crivit.
