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Galletas y un festival de música electrónica: no parece una combinación obvia. Sin embargo, Lotus Bakeries se ha asociado con Tomorrowland para lanzar una galleta Biscoff de «edición limitada» rellena de café expreso. Al parecer, con el objetivo de rejuvenecer su público objetivo.
Dos iconos belgas
Lotus y la organización detrás de Tomorrowland firman una colaboración mundial, cuyo primer resultado tangible es una galleta Biscoff Sandwich Cookie con relleno de café expreso. El producto supone una primicia: por primera vez, un grabado de Tomorrowland sustituye al tradicional logotipo de Biscoff en la galleta. Así se unen «dos marcas belgas de renombre mundial», según las empresas.
La colaboración no gira principalmente en torno al volumen, sino a la experiencia de marca y la visibilidad internacional. Por ello, el lanzamiento será por fases: la primera oleada comenzará en Europa, vinculada a Tomorrowland Bélgica en la primavera de 2026. Más adelante, en 2026, seguirá una segunda fase de lanzamiento en la región de Asia-Pacífico, en el marco de Tomorrowland Tailandia. De este modo, Lotus Bakeries aprovecha el festival para ganar visibilidad entre una «comunidad joven y dinámica» en nuevos mercados.
La estrategia de marketing es muy amplia: activaciones en tiendas físicas, campañas digitales e integración en el ecosistema de Tomorrowland, incluyendo hoteles y recintos de eventos. A través de códigos QR en los envases, los consumidores pueden participar en un sorteo de experiencias en el festival.
