[Estudio] «Zara practica el greenwashing en mayor medida que Shein»

Zara es la marca que ofrece la información más engañosa sobre sostenibilidad y condiciones laborales. Ese es el llamativo resultado de un nuevo estudio de HIVA-KU Leuven. Según el estudio, las marcas de moda rápida formulan sus promesas de forma tan vaga que los consumidores apenas pueden evaluar qué significan realmente.

Todas se equivocan

En el estudio, Zara obtiene una puntuación de 7,1 sobre 10. Esta puntuación no mide el grado de sostenibilidad de la marca, sino el riesgo de engaño. Le siguen Shein con un 6,7, H&M con un 6,5 y Uniqlo con 6,2. Según el análisis, Zara se lleva la palma, ya que, aunque la marca comunica ampliamente sobre la producción responsable, los materiales sostenibles y la mejora de las condiciones de los trabajadores, los investigadores consideran que no respalda suficientemente esas afirmaciones.