Nike da la espalda a sus socios en China: un giro arriesgado hacia ventas directas

Nike da un giro radical en China: a partir de enero de 2027, el gigante deportivo dejará de vender online a través de socios mayoristas. De este modo, quedarán excluidos miles de vendedores que ofrecen productos de Nike en plataformas de comercio electrónico chinas. ¿Es una jugada inteligente o solo servirá para empeorar aún más la relación con China?

Venta directa a través de sus propios canales

La facturación de Nike en la Gran China descendió un 17 % en el último trimestre, una caída aún mayor que el retroceso del 10 % registrado el trimestre anterior. China sigue siendo, por tanto, un motivo de preocupación: el mercado, que representa el 14 % de la facturación total de Nike, está dominado actualmente por actores locales como Anta (Puma y Fila) y Li Ning, mientras que marcas extranjeras como On y Hoka también están ganando terreno.