El fabricante de Bubs quiere adquirir una empresa holandesa ahora que los dulces suecos se han hecho virales

La empresa sueca Orkla Snacks quiere adquirir The European Candy Group. Con este fabricante de golosinas neerlandés, Orkla se hace con una capacidad de producción adicional, ahora que la demanda de la marca sueca de golosinas Bubs se ha disparado gracias a TikTok.

Se necesitan más fábricas

Orkla ha comunicado a la Autoridad de Consumo y Mercado (ACM) su intención de adquirir el control total de The European Candy Group, según informa Nu.nl. The European Candy Group produce, entre otros productos, gominolas de vino, regaliz inglés, Tumtums y caramelos de espuma, y suministra numerosas marcas blancas a los supermercados. La empresa cuenta con cuatro centros de producción, tres de ellos en los Países Bajos y uno en Alemania.

Para Orkla, la adquisición gira principalmente en torno a la capacidad. Su marca filial Bubs ha experimentado un fuerte crecimiento en popularidad en los últimos años, en parte gracias a las redes sociales. Estos dulces suecos están tan de moda que ni siquiera una ampliación de la fábrica actual es suficiente para satisfacer la demanda. La capacidad adicional en los Países Bajos también ayudará al grupo a abastecer nuevos mercados.

Orkla espera cerrar la adquisición en otoño, siempre que las autoridades de competencia den luz verde. De hecho, el organismo regulador aún debe evaluar si el acuerdo podría limitar la competencia en el mercado de los dulces.