[Análisis] Amazon controla el 63 % de todo el comercio electrónico alemán, pero la competencia está ganando terreno

Amazon controla nada menos que el 63 % de todo el comercio electrónico alemán. Sin embargo, la competencia está empezando a hacer mella en ese dominio absoluto: Temu y Shein crecen a un ritmo vertiginoso. Mientras tanto, surge un nuevo mercado en expansión: la alimentación.

Temu y Shein se hacen con una parte del mercado

Nada menos que el 97 % de los compradores online alemanes compra en Amazon. Seis de cada diez tienen una suscripción a Prime y, según la consultora IFH Köln, el 39 % pertenece al grupo de compradores habituales de Amazon. Y el impacto va aún más allá: se estima que Amazon influiría indirectamente en otro 24 % de la facturación online, por ejemplo, porque los consumidores buscan productos, comparan precios o descubren ofertas en su plataforma. En conjunto, el 41 % de la facturación analizada estaba relacionada, directa o indirectamente, con Amazon.