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Shein invierte otros 500 millones de euros en su infraestructura logística polaca. Con ello, el gigante chino de la moda no solo pretende acelerar los plazos de entrega, sino también reducir los envíos directos desde China. De este modo, la empresa de moda ultrarrápida también elude las normas aduaneras europeas, cada vez más estrictas.
De los paquetes chinos a los almacenes europeos
Shein destinará este año 500 millones de euros a la ampliación de sus actividades logísticas en los alrededores de la ciudad polaca de Wrocław. Desde 2022, las inversiones totales en Polonia ascienden así a mil millones de euros. La región se está convirtiendo en el principal nodo logístico de Shein para el mercado europeo.
La capacidad de los almacenes aumentará un 25 %, hasta alcanzar casi un millón de metros cuadrados, lo que equivale aproximadamente a 140 campos de fútbol. Más de 6.500 robots autónomos se encargan de la gestión de existencias, la clasificación y la preparación de pedidos. Para finales de 2026, Shein prevé dar empleo a más de 10.000 personas.
La inversión tiene como objetivo reducir considerablemente los plazos de entrega. En varios mercados europeos, los clientes ya pueden recibir sus pedidos en un plazo de 48 horas. Además, Shein quiere abrir su infraestructura logística a más marcas y vendedores europeos en su plataforma de comercio electrónico.
Europa cierra la puerta principal, Shein entra por la puerta trasera
«Con esta inversión, estamos construyendo unas operaciones europeas más eficientes, flexibles y resilientes», afirma Leonard Lin, director de relaciones públicas de Shein. Esa resiliencia se dirige sobre todo a hacer frente a los nuevos gravámenes europeos: desde el 1 de julio se aplica un impuesto de tres euros en concepto de derechos de importación a los pequeños envíos procedentes de fuera de la UE, y desde el 1 de noviembre se suman otros dos euros en concepto de gastos de tramitación.
Al enviar mercancías en mayores volúmenes a los centros de distribución europeos y realizar los envíos locales desde allí, Shein puede eludir esos gravámenes que se aplican a los paquetes individuales procedentes de China. Aunque eso no significa que los productos queden totalmente exentos de derechos de aduana: en la importación de lotes más grandes siguen aplicándose las normas aduaneras pertinentes.
La competencia china se afianza en Europa
Las marcas europeas también están adquiriendo un papel más importante. Desde la inauguración de las nuevas instalaciones logísticas en abril de 2025, más de 500 marcas polacas ya han utilizado las capacidades de almacenamiento y distribución de Shein. La plataforma quiere ampliar ese modelo a países como Alemania, Francia, Italia y España, entre otros.
Para los minoristas europeos se perfila así una paradoja: las medidas destinadas a frenar la afluencia de paquetes chinos baratos podrían, precisamente, animar a los competidores chinos a afianzarse aún más en suelo europeo. Shein pasa así de ser un competidor online lejano a un rival cada vez más organizado a nivel local.
