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El movimiento «Free Ben & Jerry’s» ha aprovechado la primera junta general de accionistas de The Magnum Ice Cream Company para volver a llamar la atención sobre la posición de la marca de helados activista dentro del grupo. Los grandes accionistas también se muestran críticos.
Apoyo de los fondos de inversión
La primera junta de accionistas de Magnum Ice Cream Company, celebrada el 7 de mayo, no transcurrió sin incidentes. Ben Cohen, cofundador de Ben & Jerry’s, sigue trabajando incansablemente por la misión social de «su» marca, y los activistas se manifestaron frente al Sheraton Amsterdam Airport, donde tuvo lugar la reunión. Cabe destacar que este movimiento cuenta ahora también con el apoyo abierto de un grupo de grandes accionistas.
Diecisiete fondos de inversión que, en conjunto, poseen al menos 1,3 millones de dólares en acciones de Magnum, entre los que se encuentran NorthStar Asset Management, Trillium Asset Management, Domini Impact Investments y Mercy Investment Services, han instado a la empresa, en una carta previa a la reunión, a explicar cómo pretende garantizar la independencia del consejo de administración de Ben & Jerry’s. También solicitan que se publiquen cifras de facturación y beneficios separadas para la marca.
«Respetuosamente en desacuerdo»
Los inversores temen que la política actual de Magnum destruya el valor de marca de Ben & Jerry’s. «Han desmantelado la misión social de la marca, que para nosotros, como inversores, constituye el valor de marca», declaró Whitney Nguyen, directora de investigación de impacto de NorthStar, a Reuters.
En respuesta, Magnum afirma: «Aunque discrepamos respetuosamente de la caracterización que ofrece NorthStar, siempre estamos dispuestos a dialogar con los accionistas y esperamos poder hacerlo. Seguimos comprometidos con un consejo de administración, liderado por un consejero independiente, que, junto con el director ejecutivo, continúe desempeñando su papel en la dirección de la misión social y la integridad de la marca».
