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Aldi lanzará este sábado por primera vez su propia colección de merchandising en Francia. La cadena de descuento lanza, bajo el nombre de Aldi Studio, una colección temporal que incluye, entre otros artículos, camisetas, gorras, sombreros, calcetines, chanclas y botellas.
Esperan que sea un éxito
¿A quién no le gustaría tener unos calcetines en azul, rojo, blanco y amarillo con la gran «A» de Aldi? La colección utiliza la conocida identidad corporativa de la cadena de supermercados para crear su propia «colección para fans». Con precios bajos (desde 1,99 euros hasta 5,99 euros) y disponibilidad limitada, Aldi pretende tanto fomentar las visitas a las tiendas como aumentar la visibilidad de la marca. Los artículos estarán disponibles a partir del 18 de julio en unas 1.300 tiendas francesas.
Con esta estrategia, Aldi sigue el ejemplo de su competidor Lidl. Esta cadena causó furor en 2020 con unas zapatillas deportivas con los colores de su propia marca. Poco después de su lanzamiento, las zapatillas aparecieron en plataformas de segunda mano a precios mucho más elevados. A raíz de ello, Lidl ha lanzado con mayor frecuencia colecciones de ropa y colaboraciones.
Nueva forma de marketing
La ropa con el logotipo proporciona a las tiendas de descuento publicidad en las redes sociales y convierte a los clientes, de hecho, en embajadores de la marca. Además, para los minoristas, la moda supone un nuevo medio para diferenciarse. Los márgenes en los productos alimenticios están bajo presión y las promociones de precios por sí solas generan cada vez menos fidelidad a la marca. Con colecciones temporales, las cadenas pueden crear escasez, atraer a nuevos públicos objetivo y ampliar su imagen.
En Bélgica y otros países, Aldi ya había experimentado anteriormente con productos similares. El lanzamiento en Francia deberá demostrar ahora si Aldi Studio seguirá siendo una campaña de verano puntual o si se convertirá en una línea de productos recurrente.
