Coca-Cola quiere vender su cadena de café Costa Coffee para volver a centrarse en los refrescos. La compañía británica de café, que Coca-Cola adquirió en 2018, nunca fue capaz de cumplir con las altas expectativas.
Diversificar
En 2018, Coca-Cola pagó la friolera de 4.400 millones de euros por Costa Coffee. Sin embargo, los analistas creen ahora que el gigante de los refrescos pagó demasiado por la cadena de cafeterías: una venta ahora solo le reportaría a Coca-Cola la mitad de esa cifra en la actualidad.
En aquel momento, el grupo de bebidas quería diversificar aún más su oferta con alternativas para los consumidores preocupados por la salud. «Las bebidas calientes son uno de los pocos segmentos del panorama general de las bebidas en el que aún no tenemos una marca global», dijo entonces el consejero delegado James Quincey. «Costa nos da acceso a este mercado con una sólida plataforma de café».
Perdiendo
Sin embargo, la marca de café no ha conseguido estar a la altura de esas expectativas, ya que la competencia en el mercado del café aumentó, los precios del café se dispararon y el café premium se hizo más popular. En 2023, Costa Coffee registró unas ventas inferiores a las del momento de la adquisición y sufrió unas pérdidas de casi diez millones de libras, informa De Tijd.
En 2023, el belga Philippe Schaillee se convirtió en consejero delegado de Costa Coffee. En la inauguración de una primera sucursal belga de la cadena, en febrero de 2024 en la estación de tren de Lieja-Guillemins, aún tenía grandes ambiciones: la marca veía potencial para diez sucursales belgas. Sin embargo, dieciocho meses después, la cadena sigue estancada en ese único local belga.
Curiosamente, la desinversión de Costa Coffee no es la única escisión cafetera propuesta hoy. Esta mañana, Dr Pepper ha anunciado su intención de desprenderse de Keurig e incorporarla a la cartera de café de JDE Peet’s.
