El empresario del café JDE Peet’s dirigirá Heineken

Heineken propone a Rafael «Rafa» Oliveira como consejero delegado y presidente del consejo de administración. El nuevo máximo responsable procede del gigante del café y el té JDE Peet’s, lo que supone, por tanto, una ruptura con la larga tradición de nombrar a candidatos internos en el gigante cervecero.

Experiencia en JDE Peet’s y Kraft Heinz

Oliveira asumió el cargo de director ejecutivo de JDE Peet’s en noviembre de 2024. Bajo su dirección se cerró el acuerdo de adquisición de Keurig Dr Pepper. Ahora, el objetivo es fusionar todas las actividades relacionadas con el café en una nueva empresa cotizada en bolsa, de la que Oliveira iba a ser inicialmente el máximo responsable. Sin embargo, ahora ha optado por Heineken.

Antes de su etapa en JDE Peet’s, Oliveira trabajó durante diez años en Kraft Heinz, donde ascendió hasta el cargo de presidente de Mercados Internacionales. En ese puesto, era responsable de una cartera de más de 7 mil millones de dólares en Europa, África, Asia-Pacífico y Latinoamérica. Anteriormente, también trabajó en el banco de inversión Goldman Sachs.

Primer directivo no europeo

El directivo brasileño asumirá el cargo el 1 de octubre de 2026, siempre que los accionistas aprueben su nombramiento durante una junta general extraordinaria que se celebrará el 5 de agosto de 2026. Es probable que esto no suponga ningún problema, ya que los principales accionistas ya habían solicitado explícitamente que se nombrara a un candidato externo como nuevo presidente del consejo de administración.

Además, Oliveira se convertirá en el primer no europeo al frente de Heineken en los 87 años de historia bursátil del grupo. Su predecesor, Dolf van den Brink, llevaba más de veinte años trabajando en Heineken antes de convertirse en consejero delegado en 2020. Su salida, anunciada en enero y efectiva desde finales de mayo, dio lugar a una búsqueda de sucesor que se prolongó durante meses.

«Líder con visión de futuro»

Heineken destaca que la experiencia internacional de Oliveira en el sector de los bienes de consumo, su conocimiento de los mercados de capitales y su experiencia en transformaciones complejas encajan perfectamente con los retos a los que se enfrenta la cervecera. El presidente del consejo de supervisión, Peter Wennink, lo describe como «un líder dinámico y con visión de futuro, con una trayectoria excepcional» y destaca su capacidad para traducir la estrategia en prioridades claras y una ejecución disciplinada.

Charlene de Carvalho-Heineken, accionista mayoritaria y heredera de la familia Heineken, también respalda el nombramiento. Según ella, Oliveira cuenta con la visión estratégica, el liderazgo de personas y la capacidad de ejecución necesarios para la siguiente fase de Heineken.