En el marco de un nuevo plan estratégico quinquenal, Heineken se centrará en cinco marcas importantes. Con drásticos recortes, la cervecera responde a la persistente debilidad de la demanda de los consumidores y al aumento de los costes.
Enfoque estratégico
Heineken, Tiger, Amstel, Desperados y Birra Moretti: estas son las cinco marcas de cerveza en las que Heineken concentrará sus inversiones en los próximos años para acelerar su crecimiento. Siete «mercados de crecimiento prioritarios» generarán el 90 % del crecimiento previsto de aquí a 2030: México, Italia, Francia, España, Brasil y el Reino Unido. Las cervezas sin alcohol y con bajo contenido alcohólico recibirán más atención.
