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Lidl asociará su nombre a Tomorrowland durante los próximos cinco años. La cadena de supermercados se convertirá en socio estratégico del festival belga de música dance y, a partir de este verano, tendrá una presencia destacada tanto en el Tomorrowland Summer de Bélgica como en el Tomorrowland Winter de Francia.
Presencia en festivales
La colaboración dará comienzo durante el Tomorrowland 2026 en Boom. Los asistentes al festival podrán visitar una tienda pop-up de Lidl, una panadería propia y varias «Fresh Food Stations» donde se repartirá fruta fresca de forma gratuita. Además, Lidl ofrecerá contenido exclusivo de Tomorrowland a los usuarios de la aplicación Lidl Plus.
La colaboración va más allá de Bélgica. Lidl estará presente durante las próximas cinco temporadas tanto en las ediciones de verano como en las de invierno de Tomorrowland. El minorista también amplía su presencia en festivales en los Países Bajos. En Pinkpop y Best Kept Secret, Lidl ya ha organizado actividades.
La alimentación saludable como experiencia de festival
Según Lidl, la colaboración encaja perfectamente con los valores de ambas marcas. Tomorrowland recibe cada año a cientos de miles de visitantes de todo el mundo y se perfila como un evento que une a las personas en torno a la música y la energía positiva.
Robin Ruschke, director de marketing de Lidl, destaca que la cadena quiere ofrecer algo más que el patrocinio clásico. «Tomorrowland une culturas con una pasión y una energía positiva sin precedentes. Eso es lo que hace que esta colaboración sea tan genial». Según él, Lidl quiere «crear recuerdos activos que inspiren a la gente», tanto en el recinto del festival como a través de los canales digitales.
Tomorrowland también ve una fuerte afinidad en cuanto a contenidos. El director internacional de colaboraciones, Bjorn Declerck, describe a Lidl como «una marca que no deja de sorprender con ideas creativas y que destaca por su calidad y frescura». La colaboración tiene como objetivo ayudar a los asistentes al festival «desde comer juntos y descubrir nuevos productos hasta cuidarse bien durante toda su experiencia en el festival».
Ambiciones circulares
Además de Lidl, PreZero, la división de residuos y reciclaje de la empresa matriz Schwarz Group, se une como socio de Tomorrowland. La empresa quiere optimizar aún más la gestión de residuos en el festival y mejorar la recogida de materias primas valiosas.
Según PreZero, la colaboración debe contribuir a reducir las emisiones de CO₂ y hacer tangible la economía circular para la comunidad internacional de festivales. Mediante una mejor separación de los flujos de residuos y la reincorporación de materiales a la cadena, la empresa quiere demostrar cómo los eventos a gran escala pueden contribuir a un uso más circular de las materias primas.
Con este acuerdo, Schwarz Group consolida su presencia en grandes eventos europeos. Para Lidl, la colaboración supone al mismo tiempo un nuevo paso para dar visibilidad a la marca fuera del entorno comercial y fidelizar a los consumidores a través de experiencias.
