Lidl refuerza su política de marketing dirigido a los niños en una nueva campaña con «Paw Patrol»

Este mes, Lidl lanza en treinta países una colaboración internacional con Paw Patrol. Con ello, la cadena retalista endurece sus criterios para el marketing dirigido a los niños: solo se tendrán en cuenta los productos saludables de marca propia.

Requisitos estrictos

Coincidiendo con el estreno en cines de «La Patrulla Canina: La Dinopelícula», los personajes de la popular serie infantil canadiense aparecerán en 13 productos alimenticios de las marcas propias de Lidl, entre los que se incluyen la leche de avena Vemondo, el yogur de frutas Milbona y las patatas fritas para horno de la marca Harvest Basket, así como en diez variedades de fruta y verdura fresca. Se trata exclusivamente de productos que cumplen requisitos estrictos, subraya la cadena minorista.

Y es que, a partir de julio de 2026, las marcas propias con envases dirigidos a los niños solo podrán venderse en las estanterías de la cadena de descuento si cumplen tanto los criterios nutricionales de la Organización Mundial de la Salud (OMS) como los criterios adicionales de Lidl. Solo habrá excepciones en determinadas ocasiones estacionales, como Navidad, Semana Santa o Halloween.

«Productos en los que los padres pueden confiar»

De este modo, Lidl quiere ayudar a las familias a tomar decisiones informadas. Y es que, según un informe de la OMS, el 25 % de los niños en Europa tiene sobrepeso. «Con la campaña de PAW Patrol, despertamos el interés de los niños por una alimentación más saludable de forma lúdica y ofrecemos productos en los que los padres pueden confiar», afirma Stefan Haensel, responsable de calidad y sostenibilidad en Lidl.

Esta colaboración forma parte de la estrategia «Alimentación consciente» de Lidl, que se rige por la dieta de salud planetaria, un modelo alimentario con base científica que tiene en cuenta tanto la alimentación saludable como la sostenible, dentro de los límites de lo que nuestro planeta puede soportar.