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En el folleto de la próxima semana, que ya está disponible en la página web, Aldi ha difuminado los precios de las promociones de productos frescos. Un nuevo episodio en la pugna táctica entre las cadenas de supermercados belgas.
Confidencialidad
A partir de ahora, Aldi mantendrá en secreto los precios de sus promociones de productos frescos durante un tiempo: al publicar el folleto de la próxima semana en la página web, los precios de los alimentos secos y los productos no alimentarios siguen siendo visibles, pero los precios de, entre otros, verduras, frutas y carne se han difuminado deliberadamente, de modo que los compradores, pero también y sobre todo los competidores, aún no puedan ver qué ofertas concretas hay en perspectiva.
Los precios no se revelarán hasta el domingo anterior a la semana de promociones. Parece que, de esta forma, la cadena de descuento quiere impedir que los competidores se anticipen a las próximas promociones. Al mismo tiempo, esto permite al minorista reaccionar rápidamente ante los movimientos de la competencia.
Juego táctico
Parece un nuevo paso en el duelo táctico entre las cadenas de supermercados belgas, y sobre todo entre las dos cadenas de descuento alemanas. Y es que los productos frescos se han convertido en un eje cada vez más importante para ambas cadenas, con más espacio en las tiendas y en el folleto semanal. Hace solo unas semanas, Lidl en Bélgica modificó el calendario de sus ofertas semanales, con promociones en productos frescos a partir del lunes, al igual que su rival Aldi.
Otro factor que influye es que la cuota de mercado de las cadenas de descuento —al igual que la de Colruyt— se ve afectada por la generalización de la apertura dominical entre competidores como Delhaize, Carrefour, Albert Heijn e Intermarché. Aldi y Lidl contraatacan con llamativas promociones y rebajas de precios. El lunes, Lidl anunció otras cien rebajas de precios; el miércoles, la cadena de descuento iniciará las negociaciones sociales con los sindicatos sobre la apertura dominical. Aldi también ha anunciado ya que quiere plantearse la apertura dominical, para disgusto de los sindicatos.
