Powr se atribuye la primicia europea con un detergente líquido en botella de cartón

Powr, la nueva marca de productos para el hogar de la start-up belga Planet B, presenta una novedad europea en los estantes de las tiendas: un detergente líquido envasado en una botella de cartón 100 % reciclable.

Una alternativa al plástico

Powr, que surgió a principios de este año de la reciente fusión entre las marcas Brauzz y Klaaar, quiere desafiar a los gigantes consolidados del sector de la limpieza a ofrecer opciones más saludables y sostenibles. La nueva marca ya había lanzado pastillas de detergente con enzimas, una pasta limpiadora con exfoliante mineral, un potenciador de blanqueo con tecnología de oxígeno y un limpiador multiusos repleto de probióticos. Ahora añade el detergente líquido a petición del mercado, pero sin la montaña de residuos plásticos que generan las marcas tradicionales.

Una vez vacía, la botella de cartón de un litro, 100 % reciclable, puede tirarse simplemente al papel. Es el envase más sostenible para el gran público, afirma la empresa. «Las pastillas de detergente siguen siendo la opción con menor impacto y siempre serán nuestra opción más económica. Pero la realidad es que, hoy en día, la mayoría de la gente en Bélgica compra detergente líquido. Y ese gran grupo de consumidores no va a cambiar a otras formas por el momento», afirma el cofundador de Planet B, Tibbe Verschaffel. «Hasta ahora, su única opción era: botella de plástico tras botella de plástico. Con Powr, por fin les ofrecemos una alternativa que se adapta a sus hábitos, pero sin ingredientes nocivos ni microplásticos».

La marca de productos para el hogar también rompe con las fórmulas químicas tradicionales, a menudo nocivas, apostando plenamente por la biotecnología: el nuevo detergente líquido está enriquecido con probióticos vivos. Las bacterias beneficiosas crean un microbioma saludable en los tejidos, lo que hace que la ropa se mantenga limpia durante más tiempo y se eliminen los olores de forma natural. Los productos están disponibles en powr.care y en las tiendas de Okay, Colruyt, Delhaize y Carrefour.