[Estudio] La IA y la presión sobre los precios están acabando con el poder de las marcas

En el año 2026, el consumidor se siente bastante capaz de valerse por sí mismo a nivel personal, pero cada vez confía menos en la economía. Según la consultora Roland Berger, esa paradoja constituye el núcleo de un nuevo patrón de consumo: la gente sigue gastando dinero, pero evalúa cada compra con mayor rigor en cuanto al precio, la funcionalidad y el beneficio concreto.

Optimismo con menor poder adquisitivo

Roland Berger y la empresa de investigación NativeResearch encuestaron entre febrero y marzo a 6.000 consumidores de nueve países, entre ellos los Países Bajos, Alemania, Francia, Estados Unidos, Brasil y los Emiratos Árabes Unidos. Además, los investigadores hablaron con directivos y otros expertos del sector del consumo.