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Las rebajas, la expansión, una cartera de clientes en crecimiento y una fuerte demanda de productos de verano han permitido a Action registrar un aumento de la facturación del 14 % en el primer semestre del año. No obstante, el ritmo de crecimiento es inferior al del año anterior.
En camino de abrir 400 tiendas
La cadena de descuento de productos no alimentarios Action ha visto cómo su facturación neta aumentaba un 14 % hasta alcanzar los 8.300 millones de euros en los primeros seis meses de 2026. En términos comparables, el crecimiento de la facturación fue del 3,6 %. Estas sólidas cifras no pueden ocultar que la cadena está experimentando, no obstante, una cierta desaceleración del crecimiento. En el primer semestre de 2025, Action aún registró un crecimiento de su facturación del 17,9 %, mientras que el crecimiento comparable fue del 6,8 %.
La cadena atribuye este crecimiento a las rebajas de precios, que han atraído a más clientes a las tiendas. El número medio de clientes por semana aumentó un 12 %, hasta alcanzar los 22,7 millones. La red de tiendas se amplió con 121 establecimientos, lo que eleva el total a 3.423 tiendas en 15 países. De este modo, la cadena de descuento sigue en camino de abrir al menos 400 tiendas en 2026. Además, Action creó 4.464 nuevos puestos de trabajo en tiendas, centros de distribución y oficinas. Con ello, la plantilla creció un 6 % con respecto al mismo periodo del año anterior.
«Los precios más bajos tienen buena acogida»
«En una época en la que muchos hogares gestionan con cuidado sus gastos, seguimos centrándonos en lo que más importa a nuestros clientes: productos de buena calidad al precio más bajo», afirma Hajir Hajji, director general de Action. «En línea con nuestro modelo de negocio, hemos bajado los precios trasladando a nuestros clientes el ahorro en costes. Estos precios más bajos están teniendo buena acogida, como demuestra nuestra creciente base de clientes y el aumento de la facturación neta».
La cadena minorista también sigue apostando por la expansión. En Italia, Action abrió sus tres primeras tiendas en Sicilia, una nueva región con casi cinco millones de habitantes y un considerable potencial de crecimiento. Con estas aperturas, el número de tiendas en Italia ascendió a 241 y Action reforzó su presencia a nivel nacional. También en Eslovaquia, Action alcanzó un hito importante con la apertura de su tienda número 50, tan solo tres años después de la primera.
Crecen las tiendas online
Las temperaturas estivales excepcionalmente altas en Europa generaron una fuerte demanda de productos de temporada, como ventiladores, toallas de playa, piscinas hinchables y barbacoas. Esa demanda también se reflejó en el surtido de verano que se ofrece a través de las tiendas online de Action en los Países Bajos y Bélgica.
El rápido desarrollo de estas plataformas complementa a las tiendas físicas y ofrece a los clientes acceso a un amplio surtido a precios de Action. Para respaldar este crecimiento, la semana pasada se inauguró en Almere un nuevo centro de distribución de 30 000 m², el primer centro de distribución dedicado íntegramente a las tiendas online de Action. Desde aquí se abastecen las tiendas online de los Países Bajos y Bélgica.
