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La cadena francesa de grandes almacenes de lujo Galeries Lafayette anuncia el cierre de su tienda insignia en Pekín. Esta decisión no supone una retirada total del mercado chino, sino un reposicionamiento estratégico.
Nueva realidad
El 27 de mayo será el día D: la tienda insignia de Galeries Lafayette, inaugurada en 2013, cerrará definitivamente sus puertas, según un comunicado del minorista en la red social WeChat. La tienda, de más de 30 000 m², se creó para presentar una amplia gama de marcas occidentales a una clase media emergente en China. En aquel momento, el minorista tenía planes de abrir más tiendas de este tipo en China, pero la pandemia de COVID-19 y los cambios en las preferencias de los consumidores frustraron ese propósito.
Arthur Lemoine, director general de Galeries Lafayette, subraya, sin embargo, que el cierre no supone una retirada total del mercado chino. «Se trata de una adaptación a la evolución del mercado», declaró. «Debemos tomar decisiones para adaptarnos a la nueva realidad».
La tienda es demasiado grande para satisfacer las nuevas expectativas de los compradores y su modernización requeriría inversiones demasiado importantes. Las tiendas más pequeñas de Shanghái y Shenzhen, de 10 000 y 3500 m² respectivamente, sí permanecerán abiertas. Están mejor adaptadas a las condiciones actuales del mercado y a las necesidades de los consumidores.
