Ralentización del crecimiento en Action: la cadena de descuento no es inmune a la crisis

Parece que incluso las cadenas de bajo coste como Action están notando el impacto de la incertidumbre económica desde la guerra con Irán. El crecimiento de la facturación comparable está disminuyendo, lo que apunta a un comportamiento más cauteloso por parte de los consumidores.

Ventas débiles en Francia y Alemania

Action alcanzó en el primer trimestre de 2026 una facturación neta de 4000 millones de euros, lo que supone un aumento del 14 % en comparación con el mismo periodo del año anterior. Sin embargo, el crecimiento de la facturación comparable —es decir, con el mismo número de tiendas— fue de solo un 3,6 %, lo que supone menos de la mitad que en el mismo periodo del año anterior. Los observadores señalan que ni siquiera las tiendas de bajo coste son inmunes al impacto del aumento de la inflación, lo que pone bajo presión el presupuesto familiar. Los consumidores se muestran especialmente reticentes en Francia y Alemania, mientras que, según un comunicado de prensa de 3i, las cifras en los Países Bajos, Bélgica y el sur de Europa se ajustaron a las expectativas.

De media, 22,2 millones de clientes visitaron las tiendas de Action cada semana durante el primer trimestre, lo que supone un aumento del 12,4 % con respecto al mismo periodo de 2025. En los tres primeros meses de 2026, Action abrió 33 nuevas tiendas, con lo que, según la propia empresa, va por buen camino para añadir al menos 400 tiendas en Europa en 2026. Al final del trimestre, Action contaba con 3.335 tiendas en 15 mercados europeos.

Mil precios rebajados

Action abrió, ante el gran interés de los clientes, sus dos primeras tiendas en Croacia, el decimoquinto mercado para la cadena. La apertura de la primera tienda en Sesvete (Zagreb) supuso la segunda cifra de negocio diaria más alta jamás registrada por una tienda Action y confirma la confianza en el potencial de este mercado. En septiembre, Action entrará en su decimosexto mercado: Eslovenia. Se prevé que la primera tienda abra en Velenje, cerca de Liubliana.

«En tiempos de incertidumbre económica, los consumidores toman decisiones aún más conscientes a la hora de gastar. El aumento del coste de la compra se nota en muchos hogares. Al mismo tiempo, cada vez son más los clientes que acuden a Action en busca de productos de primera necesidad de buena calidad al precio más bajo», afirma Hajir Hajji, director ejecutivo de Action. «Nuestra creciente base de clientes nos proporciona una sólida base para el futuro. Hemos bajado casi 1.000 precios y seguimos centrándonos en las rebajas, para que los productos que los clientes necesitan sigan siendo asequibles para todos».