Por qué IKEA abre sus puertas a Decathlon y otros inquilinos minoristas

Ingka Group, la empresa que gestiona las tiendas IKEA, alquila parte de su local comercial en Croydon (Reino Unido) a Decathlon. Así, esta primavera se inaugurará la primera tienda de deportes dentro de una tienda IKEA, pero es posible que le sigan otras.

En busca de tráfico

IKEA incorpora por primera vez otra marca mundial a una de sus icónicas «cajas azules». La tienda Decathlon tendrá su propia entrada y ocupará 1188 metros cuadrados dentro del establecimiento británico de 25 000 metros cuadrados. El concepto funciona como una unidad independiente, pero comparte la ubicación. Con ello, Ingka Group prueba un modelo en el que minoristas complementarios operan bajo un mismo techo.