Annecy, woensdag, 2 juli 2025.
Millet y Canyon lanzan una innovadora colección ‘Bike to Climb’ que difumina los límites entre el ciclismo y el alpinismo. Esta colaboración estratégica resulta en una línea de ropa técnica única de 8 piezas que acompaña a los deportistas desde su base hasta la cima de la montaña. Enfocada en el mercado de gravel en rápido crecimiento, la colección demuestra cómo las marcas de outdoor pueden abordar creativamente nuevos segmentos combinando experticias complementarias. La colección refleja una visión clara: ropa funcional que abraza tanto el rendimiento como la aventura, desafiando a los deportistas a trascender disciplinas.
Colaboración Innovadora entre Marcas
La colección ‘Bike to Climb’ de Millet y Canyon es una colaboración estratégica que incluye ocho prendas técnicas unisex, entre ellas la chaqueta Route 3L JKT impermeable y el forro polar Route con capucha tipo pasamontañas [1][2]. Frédéric Fages, Director de Marca de Millet, enfatiza que sus colaboraciones van más allá de la simple creación de productos: ‘Queremos significado, una historia clara y un valor real para nuestras comunidades’ [1].
Enfoque Estratégico de Mercado
A través de esta colaboración, Millet se dirige específicamente al mercado de ciclismo de gravel en rápido crecimiento, que tiene un potencial de alcance de clientes mucho mayor que el alpinismo puro [1]. La colección está diseñada para guiar a los usuarios desde su base hasta la cima de la montaña, con énfasis en la conexión entre diferentes disciplinas de outdoor [2].
Estrategia de Marca y Visión de Futuro
Millet evalúa las colaboraciones basándose en la complementariedad de categorías, afinidad cultural y potencial comunitario [1]. La marca explora nuevas áreas en línea con su experiencia en montaña, con posible expansión futura a otros segmentos de outdoor [1]. La empresa, que generó casi 90 millones de euros en ingresos en 2024, está consolidando actualmente su red minorista [1].
