La victoria de Adidas en el Mundial tiene un precio

El Mundial de fútbol ha proporcionado a Adidas un crecimiento más que considerable durante el pasado segundo trimestre. Sin embargo, también hay críticas: las inversiones en marketing (¿demasiado?) elevadas lastran la rentabilidad del grupo de artículos deportivos.

La otra cara de la moneda

Adidas presenta un aumento de la facturación del 13 %, hasta los 6.700 millones de euros, en el último trimestre. Esto no supone una gran sorpresa: la empresa ya había anunciado anteriormente que, durante el Mundial de fútbol, vendió cuatro veces más camisetas de fútbol que en el torneo anterior, mientras que las ventas de balones también se duplicaron. El minorista deportivo estimó que la facturación relacionada con el Mundial ascendió a unos 1.500 millones de euros.