Brussel, dinsdag, 1 juli 2025.
En el Mes del Orgullo de 2025, el mundo de la moda señala un notable cambio en las estrategias de marketing. Bajo la influencia de un creciente conservadurismo, las marcas optan por diseños más discretos y recatados, donde las tradicionales colecciones vibrantes del Orgullo dan paso a representaciones más sutiles. Actores importantes como Versace y Erdem mantienen aún cierta visibilidad, mientras que muchas otras marcas reducen significativamente su compromiso. Esta adaptación estratégica refleja el tenso contexto social, donde las marcas equilibran entre un apoyo auténtico y la minimización de riesgos comerciales. El movimiento sugiere un cambio más amplio en la forma en que las empresas abordan la diversidad y la inclusión en un entorno cada vez más polarizado.
Tendencia Conservadora Influye en Estrategias de Marketing del Orgullo
Según una investigación de Gravity Research, en 2025 el 39 por ciento de las empresas planea reducir su participación en el Orgullo, sin ninguna indicación de expansión [1]. El ‘Pulso del Mes del Orgullo 2025’ de Onclusive muestra una significativa disminución en la visibilidad de las marcas, con menos campañas públicas y patrocinio de desfiles reducido [2].
Estrategias y Adaptaciones de Marcas
Marcas de lujo como LVMH, Loewe, Chanel, Hermès y Saint Laurent tradicionalmente han participado poco en iniciativas del Orgullo [3]. Versace y Erdem son excepciones, con Erdem lanzando específicamente una camiseta unisex del Orgullo [4]. Algunas marcas optan por temas de inclusividad más amplios en lugar de comunicación específica LGBTQIA+ [2].
Influencias en las Decisiones de Marca
La investigación revela que el 61 por ciento de los tomadores de decisiones se refiere directamente a la influencia de la administración de Trump como razón para la reducida participación [1]. Las marcas equilibran entre un apoyo auténtico y la minimización de riesgos comerciales en un clima social polarizado [GPT].
