Amsterdam, vrijdag, 27 juni 2025.
Nike enfrenta desafíos continuos en el cuarto trimestre del año fiscal 2025. A pesar de un rendimiento ligeramente mejor que las expectativas de los analistas, la empresa vio sus ventas caer un 12% hasta 11,1 mil millones de dólares. El CEO Elliott Hill reconoce que los resultados no cumplen con el estándar de Nike y ha lanzado la estrategia ‘Win Now’ para revertir la situación. La compañía está lidiando con caídas de ventas en todas las regiones geográficas, con desafíos particulares en ventas digitales y canales mayoristas. El desafío más notable es la caída del 16% de las ventas de Jordan Brand, lo que indica que incluso las marcas más sólidas dentro de Nike están luchando actualmente con los cambios del mercado.
Resultados Financieros Bajo Presión
Nike ha experimentado una caída en las ventas del -11,905 por ciento hasta 11,1 mil millones de dólares en el cuarto trimestre del año fiscal 2025. La empresa se desempeñó ligeramente mejor que las expectativas de los analistas, pero los resultados siguen siendo preocupantes [1][2]. Los ingresos netos cayeron dramáticamente un 14,067 por ciento hasta 211 millones de dólares, lo que subraya los desafíos de la compañía [3].
Reposicionamiento Estratégico: Win Now
El CEO Elliott Hill ha introducido la estrategia ‘Win Now’ para revertir la tendencia a la baja [4]. Este enfoque se centra en rediseñar los surtidos de productos, fortalecer el marketing orientado al deporte y mejorar las conexiones con los consumidores [5]. La empresa reconoce que los resultados actuales no cumplen con los estándares de Nike [6].
Desafíos en Diferentes Segmentos de Mercado
Nike experimenta caídas en todas las regiones geográficas, siendo particularmente notable la caída del 16% de las ventas de Jordan Brand [7]. Los ingresos mayoristas disminuyeron un 9% hasta 6,4 mil millones de dólares, mientras que las ventas directas cayeron un 14% hasta 4,4 mil millones de dólares [8]. Las ventas de calzado de fútbol se desplomaron un 13% hasta 7,2 mil millones de dólares [9].
Perspectivas Futuras
Nike espera que las caídas de ventas y beneficios se moderen en el próximo período [10]. La empresa planea cambios estratégicos, incluida una reducción de la cadena de suministro en China del 16% a unos pocos por ciento [11]. Además, Nike regresa a Amazon con un surtido seleccionado de zapatos y accesorios [12].
