Puma sale del bache con un nuevo director financiero y un nuevo propietario

Las ventas del grupo deportivo Puma, que atraviesa dificultades, siguieron cayendo el trimestre pasado. Sin embargo, hay señales esperanzadoras: los beneficios sí que mejoraron y la adquisición parcial por parte de la empresa china Anta Sports supone un impulso adicional. Ahora, un nuevo director financiero también debe aportar un respiro.

China, un mercado en notable crecimiento

Puma registró una caída de la facturación del 6,3 % hasta los 1.860 millones de euros en el primer trimestre de 2026, pero al mismo tiempo un fuerte aumento (+19,6 %) del EBIT, que se situó en 51,9 millones de euros, a pesar de los 12,6 millones de euros en gastos extraordinarios por la reestructuración. El margen bruto aumentó en 60 puntos básicos hasta el 47,7 %, impulsado por menores reservas de existencias, menores costes de transporte y una mayor proporción de ventas directas al consumidor (DTC).