«Los jóvenes compran en Shein, sus padres en Temu»

Mientras que Shein atrae principalmente a compradores de la Generación Z, Temu parece ser un destino preferido para la Generación X y los Millennials. Amazon y AliExpress se sitúan más o menos en medio, según muestran las cifras de NielsenIQ para el mercado francés.

Ausencia de los boomers

El 48 % de los compradores franceses de Shein en la primera mitad de este año nacieron entre 1997 y 2012. En Temu, ese grupo solo representó el 19 % de las ventas: allí, los llamados millennials y la generación X constituyen el grueso, con una cuota del 36 % en las ventas cada uno. El 44 % de los compradores de Temu tiene 45 años o más. Una diferencia notable que no se explica por la diferencia en el número de años que llevan activos en el mercado, ya que ambos son recién llegados.