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La marca de moda ética estadounidense Everlane pasará a manos de la empresa china de moda rápida Shein, pero seguirá actuando de forma independiente con la actual dirección, según ha afirmado el director ejecutivo Alfred Chang.
Presión creciente
El acuerdo entre ambas empresas, que fue dado a conocer la semana pasada por los medios estadounidenses basándose en fuentes internas, ya se ha confirmado oficialmente. El director ejecutivo de Everlane, Chang, informó a sus empleados por correo electrónico. «Al igual que muchas otras marcas, hemos tenido que hacer frente a una presión creciente en un panorama minorista en rápida evolución. Esta colaboración nos permite mantener nuestra independencia y nos proporciona la estabilidad y los recursos necesarios para lograr un mayor impacto, sin comprometer la calidad y los estándares que hacen de Everlane lo que es», escribió.
Everlane había acumulado una deuda de 90 millones de dólares y llevaba tiempo buscando un comprador o inversor. Según Chang, la adquisición proporcionará más recursos para el desarrollo de productos, la innovación y los empleados. Afirma que Everlane seguirá siendo una marca independiente y que seguirá cumpliendo con sus actuales compromisos de sostenibilidad. Tanto él como el actual equipo directivo seguirán en sus puestos. Los analistas estiman el valor de la operación en unos 100 millones de dólares.
La operación suscitó la semana pasada numerosas preguntas entre los observadores del sector de la moda. Se comentó entonces que Shein, que no destaca precisamente por su modelo de negocio sostenible y ético, querría sobre todo comprarse una imagen más positiva con esta adquisición. Y es que Everlane se ha labrado un nombre con una estrategia basada en la sostenibilidad y la transparencia. La marca ofrecía a los clientes información sobre el origen de las materias primas con las que trabaja, así como sobre el desarrollo de los procesos de diseño, producción y logística, bajo el lema «Radical Transparency».
