Converse retira una campaña tras la polémica por la «simbolística del KKK»

La marca de calzado Converse, perteneciente al gigante deportivo Nike, ha retirado una campaña publicitaria y ha pedido disculpas tras una oleada de críticas. Según los críticos, las imágenes evocaban asociaciones con el Ku Klux Klan y con los linchamientos.

Nuevo golpe a su imagen

Una estrella del K-pop con una falda blanca larga y unas zapatillas que parecen colgar en el aire: para muchos estadounidenses, las imágenes de la última campaña online de Converse desataron un trauma colectivo. El revuelo en las redes sociales fue tan grande que la marca de calzado retiró la campaña y ofreció sus disculpas. La empresa comunicó que no era esa la intención de las imágenes, pero reconoció la delicadeza del tema.

Para Converse, esto supone un nuevo golpe a su imagen, justo cuando Kristin Bauer, como nueva directora de operaciones, debe impulsar las ventas y mejorar la imagen de la marca. Bauer, antigua directiva de Foot Locker, asumió el cargo el 14 de septiembre y depende directamente del director de operaciones de la empresa matriz, Nike.

Converse, que en su día fue un símbolo de la cultura juvenil, del skate y del surf, lleva años luchando por volver a conectar con el consumidor. La marca ha registrado trece trimestres consecutivos de caída de la facturación, con descensos cada vez mayores en los últimos trimestres.