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Nestlé asocia sus marcas Milo, Nescau y Nesquik a la NBA a nivel mundial. A partir de 2027, el acuerdo plurianual se aplicará en 21 mercados de cuatro continentes, lo que lo convierte en la mayor colaboración internacional de marcas en la historia del grupo. Con este acuerdo, Nestlé pretende llegar a los aficionados al baloncesto y animar a más jóvenes a practicar este deporte.
El baloncesto como palanca
Las bebidas de chocolate Milo, Nescau y Nesquik se convertirán las tres en socios oficiales de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA). Esta colaboración se inscribe en la estrategia de Nestlé de trabajar con menos plataformas de marketing globales, pero de mayor envergadura. Además, Nestlé quiere atraer a los consumidores más jóvenes a través de intereses y experiencias compartidas que vayan más allá de la publicidad tradicional. El deporte encaja perfectamente en esta estrategia, ya que las tres marcas llevan tiempo vinculadas al ejercicio físico y a los jóvenes.
«Desde los programas deportivos de Milo y Nescau hasta las colaboraciones e iniciativas con deportistas de Nesquik: hemos visto cómo el deporte puede dar energía a las personas, fomentar la confianza en sí mismas y crear hábitos saludables. Junto con la NBA, aprovecharemos el poder del baloncesto para conectar a gran escala con los consumidores, crear experiencias relevantes a nivel local e inspirar a más jóvenes y familias a mantenerse activos y disfrutar del juego», afirma Liberato Milo, vicepresidente sénior y director de la Unidad de Negocio Estratégica de Confitería y Aperitivos de Nestlé.
La colaboración también incluye promociones en tiendas y experiencias para los aficionados en los mercados locales. Los envases llevarán la imagen de marca de la NBA y los consumidores tendrán la oportunidad de ganar entradas para la NBA, productos de merchandising y otros premios. Para la NBA, la fama mundial de Nestlé es, al fin y al cabo, una forma de promocionar la liga fuera de Norteamérica.
