MediaMarkt sigue ampliando su red de retail media

La cadena de tiendas de electrónica Mediamarkt-Saturn incorporará a su red europea de medios publicitarios a Bélgica, Luxemburgo y Hungría a partir del 1 de mayo. De este modo, las posibilidades publicitarias se amplían a ocho mercados europeos.

68 millones de contactos a la semana

Mediamarkt-Saturn lanzó su oferta de retail media el año pasado en Alemania y España. El 1 de abril se sumaron Austria, Suiza y Turquía, y ahora le toca el turno a Bélgica, Luxemburgo y Hungría. Los nuevos mercados añadidos suman en total 300 tiendas adicionales y 23,5 millones de contactos a la semana. La red completa abarca ahora unas 738 tiendas y unas 54 000 pantallas, lo que permite a los anunciantes llegar a 68 millones de contactos a la semana.

«Al ampliar nuestra oferta retail media en tienda en toda Europa, hacemos que el alcance en el punto de venta sea predecible y útil para los anunciantes más allá de las fronteras nacionales», afirma Boris Prondzinski, director general de MediaMarktSaturn Retail Media & Partner Marketing. El socio tecnológico One Tech Group (OTG), con sede en Hamburgo, se encarga del servidor de anuncios que gestiona las campañas y de la plataforma de reservas donde los anunciantes pueden adquirir espacios publicitarios digitales.

La empresa matriz Ceconomy ya obtuvo 91 millones de euros en ingresos por retail media en el ejercicio 2024/25, muy por encima de los objetivos y casi el doble en comparación con el año anterior.