[Análisis] El «live commerce» chino ya tiene el mismo volumen que todo el comercio electrónico de Estados Unidos

Según un informe reciente de NielsenIQ, el mercado chino del «live commerce» (algo así como la televenta 2.0) ya se acerca al volumen de negocio total del mercado estadounidense del comercio electrónico. Este fenómeno establece así un nuevo estándar para el sector minorista mundial: las marcas y los minoristas europeos también deben estar muy atentos.

De nicho a tendencia generalizada

El comercio en directo, en el que se venden productos a través de retransmisiones en directo, se ha convertido en China en un canal de venta en toda regla. Según NielsenIQ, el 87 % de los consumidores chinos compra al menos una vez al mes a través del comercio en directo. La tendencia está impulsada por plataformas como Taobao Live, Douyin (la versión china de TikTok) y Kuaishou, donde los influencers y las marcas presentan y venden productos en tiempo real.