El gasto en medios minoristas se duplica en Europa

Ahora que los anunciantes europeos duplicarán este año su gasto en medios minoristas, los minoristas deben rediseñar profundamente su modelo de negocio. Sin embargo, esto debe hacerse con cautela: la adopción de bots de IA para compras puede socavar toda la razón de ser de los medios minoristas.

Siguiendo los pasos de China

Con cierto retraso, Europa ha iniciado ahora la curva de crecimiento que Estados Unidos y China ya han superado, según cita Emerce un estudio de WARC Media. Especialmente en Italia, los Países Bajos y España se produjo un fuerte aumento en la primera mitad del año, con un crecimiento del 40 al 60 % en el gasto en medios minoristas.