AB InBev le arrebata la Champions League a Heineken tras 33 años

Tras más de tres décadas, Heineken debe ceder el paso a Stella Artois en la Liga de Campeones. Para AB InBev, el acuerdo encaja en su estrategia de vincular más estrechamente sus principales marcas con plataformas mediáticas y eventos deportivos a nivel mundial. La cervecera va «por buen camino», afirmó el consejero delegado Michel Doukeris durante la jornada de inversores.

Mucho más caro

AB InBev cerró el acuerdo con la Unión Europea de Fútbol (UEFA) a finales del año pasado. Según el sitio web deportivo The Athletic, la cervecera paga unos 200 millones de euros al año por los derechos. Se cree que Heineken pagaría unos 120 millones de euros al año por su actual paquete de patrocinio. David Beckham, embajador de Stella Artois, anunció el cambio el martes durante la jornada de inversores de AB InBev.